БРЕНДЫ МАССОВОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ

Трансформация российского общества на принципах рыночных отношений привела к возникновению новых видов деятельности. В частности, переориентация про¬изводства на потребителя вызвала необходимость детального изучения его по¬требностей, вкусов и их корректировки в целях продвижения товаров на рынке.

Отвечая на эти потребности, на российских предприятиях в структуре функций коммерческих служб стало формироваться брендинговое направление деятельности. Кроме того, в связи с обостряющейся конкурентной ситуацией на российском рынке товаров массового потребления отечественные компании все больше внимания обращают на построение и развитие собственных сильных брендов.

По опыту зарубежных стран можно сделать вывод о том, что обладание не просто продуктом, а продуктом-брендом дает компании ряд преимуществ, таких как дополнительная прибыль, эффект масштаба, снижение рисков. Наличие бренда на современном потребительском рынке – это непременное условие для успешной работы на конкретном рынке.

Для выживания на рынке обязательно необходимо заниматься брендингом, а также знать, каким образом сама компания или приглашенные специалисты могут оценить ее нематериальные активы, в том числе стоимость бренда компании.