НЕЙМИНГ

Нейминг - это специфический процесс разработки названия, товарного знака (бренда) компании, который может (по согласованию) заканчиваться регистрацией торгового знака.

В условиях высококонкурентной среды потребитель, как правило, тратит всего несколько секунд на выбор товара из числа десятка однородных таких же.

Как он делает свой выбор?

Можно предположить, что он ранжирует полезность либо анализирует и складывает субъективную полезность различных товаров, и выбирает оптимальный вариант. Но это предположение в современных условиях не подходит. Дело в том, что всем объемом необходимой информации для осуществления рационально обоснованного выбора, потребитель не обладает. Да и товары, по большому счету, все одинаковые. Да и времени на ранжирование у него (несколько часов) нет - слишком широк ассортимент.

Привлечь потребителя может сейчас за несколько секунд, сформировать изначально позитивное восприятие товара и компании могут только три вещи: первая секунда - яркая, запоминающаяся упаковка, вторая секунда - интересное качественное и удачное название, третья - слоган и призыв.