Узнать рейтинг Joomla.
Здесь можно найти шаблоны joomla 3.

АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА

Просмотров: 859

Лукьяненко Н.А.

Секция №3. Формирование основных направлений развития «зеленой» экономики в России.

Н.А. ЛУКЬЯНЕНКО

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
г. Москва, Россия

 

АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА

   

N. A. LUKYANENKO

Financial University under the Government of the Russian Federation
Moscow, Russia

 

ACTUAL PROBLEMS OF DEVELOPMENT OF HEALTH TOURISM

 

Аннотация:  Одним из наиболее популярных видов туристской деятельности в современных условиях является оздоровительный туризм. В статье идет речь об актуальных проблемах развития оздоровительного туризма, выявлены основные трудности, связанные с ним, а также перспективы его развития.

Ключевые слова:  оздоровительный туризм, велнес, спа, лечебно-оздоровительный туризм.

Abstract:  One of the most popular types of tourist activities in modern conditions is health tourism. The article deals with the key problems of its development, identified the main challenges associated with it, and the prospects of its future.

Keywords:  health tourism, Wellness, Spa, medical tourism.

Введение

Современный человек – потребитель комплекса услуг, которые он выбирает. Сфера туризма не становится исключением. Большинство людей в современном мире хотят путешествовать с пользой для здоровья, а не только руководствуясь принципом: «Был – видел». Массовая популяризация здорового образа жизни у населения по всему миру, Россия не стала исключением, приводит к тому, что все больше людей выбирают лечебно-оздоровительный туризм, то есть то есть они настроены поправить свое здоровье, отдохнуть и при этом попутешествовать, поэтому данный вид туризма имеет огромный потенциал в современных реалиях.

Результаты

Важно подчеркнуть, что на мировом уровне оздоровительный туризм является одним из динамично развивающихся видов туризма. Ссылаясь на прогноз Всемирной организации здравоохранения (WHO), отметим, что туризм в сочетании с оздоровлением станет одной из ключевых отраслей в мире (Морозкина, 2012).

A.М. Ветитнев (2010) определяет оздоровительный туризм как туризм, направленный на профилактику заболеваний и укрепление здоровья в рамках специальных оздоровительных программ. В то же время можно рассматривать оздоровительный туризм как отдых и восстановление организма, душевных сил и физического состояния. При этом, оздоровление – это сознательные действия, которые человек осуществляет для восстановления психических и физиологических сил. Необходимо обратить внимание на то, что каждый человек индивидуален и только его индивидуальные особенности определяют условия, которые помогут восстановить его организм. С этой точки зрения к оздоровительному туризму можно отнести разные виды туризма – медицинский, экологический, спортивно-оздоровительный, лечебно-оздоровительный (Орлова и Щербакова, 2014; Aydin и Karamehmet, 2017; Lee и Kim, 2015; Hall, 2011).

Целью лечебно-оздоровительного туризма в современных условиях становится улучшение состояния здоровья, при этом задействованы туристские территории, которые предоставляют лечебно-оздоровительные услуги: курорты, бальнео-отели и бальнеологические курорты, санаторно-курортные комплексы, spa отели и тд.

Эксперты Всемирной туристской организации выделяют три основные формы лечебно-оздоровительного туризма: 1) медицинский туризм (получение лечения, которое невозможно получить на территории проживания туристов); 2) оздоровление (велнес и спа, поездки в косметологические клиники, клиники детокса, снижения веса и красоты); 3) реабилитация (посещение территорий, которые показаны для восстановления и реабилитации после определенной болезни) (WTO, 1997).

Лечебно-оздоровительный туризм относится к наиболее древним видам в туристической сфере. Люди научились применять минеральные воды и лечебные грязи еще в древние времена. Традиционно лечебно-оздоровительный туризм рассматривается как перемещение резидентов и нерезидентов в пределах государственных границ и за их пределы на срок не менее 20 часов и не более 6 месяцев в оздоровительных и профилактических целях (Бабкин, 2008).

В современном мире лечебно-оздоровительный туризм диверсифицируется, появляется деление аудитории, которая заинтересована в получении данной услуги на сегменты. Во-первых, лечебно-оздоровительный туризм востребован у старшего поколения по всему миру. Так как туристы пожилого возраста могут поехать в дестинацию лечебно-оздоровительного туризма и получить там комплекс услуг сразу, без ожидания, а иногда и дешевле, чем на родине. Во-вторых, набирает обороты «культура молодости», поэтому огромное количество туристов хотят получить омолаживающие процедуры, отсрочить старение организма и они готовы платить за отдых, улучшение здоровья, омоложение и посещение туристических объектов. В-третьих, стоимость медицинских услуг. Часто туристы могут получить на отдыхе, например, в санатории комплекс услуг дешевле и единовременно, нежели на территории проживания. Экономия времени и средств играет большое значение при развитии лечебно-оздоровительного туризма. В-четвертых, в век цифровой экономики огромное внимание уделяется медицинскому туризму в СМИ. Туристы могут изучить ассортимент, сравнить конкурентов и выбрать дестинацию и услуги, которые их интересуют. Приведем статистику поисковых запросов в англоязычных СМИ. В 1990 г. не было ни одного сообщения о медицинском туризме в англоязычных СМИ, восемь сообщений – в 1992 г., а в 2007 г. уже было более 2 300 таких сообщений (Бабкин, 2008). В Интернете Google выдал 1 100 000 результатов с термином «медицинский туризм» 29 июля 2007 г. Через 2 месяца это количество увеличилось до 3 000 000. К середине января 2012 г. – 7 370 000 результатов (Сикорская, 2014), а в августе 2017 года эта цифра равна 18 400 000. И, наконец, последним фактором развития лечебно-оздоровительного туризма считается его доступность. Желание потребителя отдохнуть и подлечиться в совокупности с дешевыми авиабилетами, возможностью найти услуги по карману становятся толчком к развитию лечебно-оздоровительного туризма.

Необходимо отметить огромное влияние лечебно-оздоровительно туризма на развитие региона и его экономику. Туристы получают услуги, при это деньги, которые они тратят остаются в регионе и позволяют ему развиваться. Нельзя не упомянуть и о ряде проблем, которые существуют в лечебно-оздоровительном туризме сегодня, в частности: медицинская тайна, качество услуг и ответственность медицинского персонала перед пациентами, безопасность оказываемых услуг. Серьезной проблемой является тот факт, что в мире, где здоровье все больше рассматривается как товар, туристы покупают незаконные или некачественные медицинские услуги, получая угрозу здоровью, а иногда и жизни.

Заключение

Несмотря на выявленные проблемы, лечебно-оздоровительный туризм сегодня – это перспективное направление туризма. Рынок таких услуг стремительно развивается, так как по закону маркетинга спрос всегда рождает предложение.

References:

  1. Бабкин, А.В. (2008). Специальные виды туризма. Ростов-на-Дону: Феникс.
  2. Ветитнев, А.М., Кусков А.С. (2010). Лечебный туризм. Москва: Форум.
  3. Сикорская, В.А. (2014). Развитие лечебно-оздоровительного туризма в современных условиях. Вестник РМАТ,3, 34-40, 33.
  4. WTO (1997). International Tourism: A Global Perspective. Madrid, WTO, 123-124.
  5. Орлова, В.С., Щербакова, А.А. (2014). Перспективы развития лечебно-оздоровительного туризма в регионе. Проблемы развития территории. 4(72), 34-45.
  6. Мозокина, С.Л. (2012). Перспективы развития оздоровительного туризма. Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета, 2, 89a-93.
  7. Aydin, G., Karamehmet, B. (2017). Factors affecting health tourism and international health-care facility choice. International Journal of Pharmaceutical and Healthcare Marketing, 11(1), 16-36.  https://doi.org/10.1108/IJPHM-05-2015-0018 .
  8. Lee, J., Kim, H.-b. (2015). Success factors of health tourism: cases of Asian tourism cities. International Journal of Tourism Cities, 1(3), 216-233.  https://doi.org/10.1108/IJTC-08-2014-0014 .
  9. Hall, C.M. (2011). Health and medical tourism: a kill or cure for global public health?. Tourism Review, 66(1/2), 4-15. https://doi.org/10.1108/16605371111127198.
 

INSSCCOM17

INSSCCOM17 XVI ВСЕРОССИЙСКАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ СЕМИНАР-КОНФЕРЕНЦИЯ «МАРКЕТИНГ И PR: НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ»

Уважаемые коллеги! Мы рады сообщить Вам, что с 1 по 10 ноября 2017 г. состоится XVI Всер

INSSCCOM17 XV ВСЕРОССИЙСКАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ СЕМИНАР-КОНФЕРЕНЦИЯ «ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА»

Уважаемые коллеги! Мы рады сообщить Вам, что с 1-10 октября 2017 г. состоится XV Всерос

         Вятский государственный университет Ставропольский государственный аграрный университет